他們怎樣消費世界杯 視頻網站的世界杯之戰

“低成本，重移動”的網易

現在出來宣傳世界杯，不簽個明星或球隊都不好意思張口。雖然網易世界杯戰略厲行節儉，但還是一口氣簽下巴西、西班牙兩大奪冠熱門球隊。

相比于騰訊、樂視、搜狐主打“視頻”牌不同，網易將世界杯營銷戰略的重點放在了移動端，十個項目中，有7-8個是移動項目，其中核心資源均圍繞其移動標桿產品“新聞客戶端”展開。由此可見，網易世界杯戰略可以用六個字概括——低成本，重社交。

按照網易互聯網事業部總經理徐詩的說法，網易希望發起的是一場“指尖狂歡“，即包括個性化定制版賽事報道+趣味性互動兩部分。相比怎么幫助用戶“看球”，網易似乎更關注看球的人“怎么玩兒”這件事，即內容策劃和社交元素的策劃。

關于賽事報道，網易此次派駐了200多人的報道團隊先期抵達巴西世界杯現場，同時，在新聞客戶端幾個王牌節目基礎上，都加大了內容策劃的力度，比如《每日輕松一刻》，《網易能見度》等，充分利用網易之前的專題品牌來推廣世界杯。

趣味性互動就是猜謎游戲和集球星卡，《尋找懂球帝》可以看做是網易給用戶定制的預熱產品。猜謎游戲的社交屬性、傳播屬性都已經被瘋狂猜圖充分驗證了。而投入過億的世界杯“球星卡”線上集卡活動將貫穿于世界杯從預熱到開賽的始終。網易在集卡平臺中保持開放姿態，已牽手滴滴打車等合作伙伴，均是非常具有移動基因的互聯網產品。而上面的一切均集合在新聞客戶端App的世界杯特別版中。

在各大網站都在大手筆投入的時候，網易的低成本移動之路能否收到奇效就不得而知了，但它的確吸引到了廣告主，這也不失為一種精明的做法。

騰訊：社交是無人能敵的殺手锏

樂視玩大的，財大氣粗的騰訊也不弱，樂視簽C羅代言，騰訊找梅西、內馬爾等大牌球星玩騰訊微博，樂視玩全生態，騰訊打通騰訊新聞客戶端＋視頻客戶端＋微信＋手機QQ＋微視＋看比賽＋微博＋騰訊網，形成媒體報道矩陣，幾乎涵蓋了騰訊旗下全部移動＋PC平臺。

同時，騰訊打出社交媒體組合拳，依托微視、微信、微博，形成“三微”社交矩陣，方便網友在任意環境連通社交網絡，參與世界杯熱門話題討論。

其中微視更是推出三檔原創節目，包括《兄弟》、《星8刻》、《顏色世界杯》。通過劉建宏、段暄、白巖松、李鐵等足球圈、媒體圈名人，發布微視評論互動。

騰訊自制節目也不可謂不瘋狂，《足尖上的巴西》將由曾經的“天體之王”孔卡帶領大家領略桑巴足球的熱情；《巨星面對面》據說有眾多足壇巨星現身，以巨星獨特視角評說本屆世界杯，當然，假如巨星都是來自國內的話，那么世界杯對他們來說也是陌生的，視角怕是想獨特都獨特不起來了；還有《花編世界杯》《豪門比賽日》等等，小編就不一一介紹了。

騰訊天生的社交基因在這次世界杯營銷上體現的淋漓盡致，它不只是希望用戶作壁上觀，更希望用戶參與進來。

而像優酷則在打造“1+4+N”內容模式，其中“1檔”為李響、顏曉華主持《大話世界杯》，“4檔”為4個專門介紹巴西人文風情和足球的娛樂性自制內容，“N檔”為《每日進球》《每日話題》《完美觀球》等策劃類節目。

愛奇藝專門在世界杯期間推出特別排播計劃。其中，剛加盟愛奇藝的高曉松親赴巴西，將《曉說》演變成為《曉松奇談》，另有《體育評書》、《實是球事》、《世界杯日報》、《足球驍將》等多檔自制欄目。

PPTV也通過自制節目推進世界杯營銷。世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準備了5個月的節目內容，除了賽事直播，將先后推出多達12個自制節目，大賽期間將帶給用戶7×24小時無觀看死角直擊世界杯。

世界杯作為全球體育兩大最頂級賽事之一，它的轉播覆蓋率甚至超過奧運會，影響力自是無可比擬，它早已不僅僅是全世界足球迷的盛宴，更是各大品牌商角逐的主戰場，任何一家都不愿意失去這四年一遇的機會。

此次巴西世界杯，沒有直播權的各大網站爭食的這塊“足球宴”其實并不大，看似熱鬧的營銷背后，其實是碎片化爭奪的無奈，都在拼盡全力拿出自己的優勢吸引用戶。

到底上哪家看球、論球？各家互聯網公司世界杯戰略和營銷聲勢，可能最終不會決定性的影響你的選擇，但只要有創意被談論，討好了廣告主，這場營銷之戰就算打贏了。