韓寒VS郭敬明：一決雌雄的底牌與營銷路線

原標題：韓寒VS郭敬明：一決雌雄的底牌與路線

終于，韓寒的電影處女作《后會無期》要在今天（7月24日）上映了。導演韓寒與導演郭敬明的PK也終于要開啟一決雌雄模式。這兩位80后作家， 從少年成名開始，就宿命般地在輿論下設定成為一生的對手，明爭暗斗從未止歇。而2014年夏天的這場銀幕大戰，或許只是兩人一生“相愛相殺”的一個注腳。

本文從不同維度來解析二人今夏在銀幕上的這場PK。

劇本：精明的郭少與傲嬌的韓少

郭敬明先發出場，《小時代1》與《小時代2》率先在2013年登陸大銀幕，隨后輿論迅速催促韓寒出場應戰。應當說，韓寒既是被郭敬明拱上擂臺的，也是被其背后的各方勢力推上擂臺的，這或許不是韓寒原本計劃的亮相時間，但這一定是資本、媒體、粉絲和市場最希望的出場時機。

兩位都是暢銷書作家，各自均有多本銷量在百萬冊以上的可供改編的暢銷小說，郭敬明選擇了《小時代》系列，該系列小說根據北京開卷信息技術有限公司公開發布的銷量監測數據顯示，已經蟬聯了2010、2011、2012和2013四個年度的暢銷冠軍。毫無疑問，郭敬明選擇改編《小時代》是其粉絲們的眾望所歸，這一選擇能夠最大限度地將自己和作品的粉絲導入到電影票房。對于一個新人導演而言，改編自己的暢銷小說是最安全的策略——即便電影的視聽語言、劇本敘事等有瑕疵，但是當觀眾帶著滿滿的閱讀回憶而來，怎會無法理解導演的表達，怎會做不到與主人公的感同身受呢？

在這方面，郭敬明的商人本色顯露無遺：其一是處女作即是一部系列電影，意味著將會是持續多次地在一個IP上有票房產出，完全堪稱一本萬利；其二是套拍，四部《小時代》電影只分了兩次拍攝，每次拍攝完成兩部電影，套拍的好處不言而喻，邊際成本較低，而邊際收益較高，郭敬明若是能早預見楊冪結婚還生子，恐怕會選擇一次直接套拍出四部吧。

韓寒呢？沒有選擇《三重門》、《零下一度》、《像少年啦飛馳》等自己的暢銷小說，而是選擇了原創劇本。這是一次大冒險，一如他從作家轉行做賽車手一樣，韓寒似乎總是愿意突破公眾的普遍預期而選擇“驚喜”。韓寒不僅在挑戰自己， 更可以理解為是在挑戰常識——即便有過人的故事寫作天才，但編劇以及導演其實面對的都是全新的語法。這或許是韓寒慣有的叛逆，與郭敬明相比，他能夠在三十歲之后仍然保持這種冒險精神，實在顯得不夠“精明”。

選擇原創的最大風險在于，失去粉絲的閱讀回憶會增加粉絲們對電影的讀解難度，從而凸顯視聽語言、劇本敘事的瑕疵和失誤。正如劇角映畫品牌運營總監徐珂所理解的，“韓寒心高氣傲，從一個新的沒有群眾基礎的劇本出發，更具挑戰。”