韓寒VS郭敬明：一決雌雄的底牌與營銷路線

我們不妨做這樣的分析：韓寒以及他的團隊深知自己是后發出場，如果選擇與郭敬明同樣的策略出戰，一方面會在牌面上顯得韓寒嚴肅、認真地對待了郭敬明這個“宿敵”；另一方面通過提高自己的競爭難度系數，則進可攻、退可守，若票房贏了，顯然會是大勝——難度大又票房高，若是票房輸了，則可辯稱不具可比性——難度不同，且在輿論上又有空間緩轉——自我挑戰的冒險家精神值得嘉許。

當然，或許韓寒本人并沒有如此的心機，更可能是出于性格使然。

宣傳：郭少千軍萬馬，韓少奇襲騷擾

《小時代3》與《后會無期》是國產電影中鮮有的以導演為宣傳物料主要露出窗口的，《小時代3》尤甚。郭敬明就像是一個將軍一樣在自己的微博上第一時間指揮著這場宣傳戰，幾乎所有影片的宣傳物料都會在第一時間由郭敬明的微博發布。

徐珂分析認為，

“郭敬明的營銷這次多數以自己為釋放出口，不論是物料質量還是投放節奏都由其把控，并且所有人圍繞他作為轉發原點。而韓寒多數以不同人為發聲口，自己為二次轉發的節點，信息出口較為松散。這種差異源于郭敬明團隊去年就開始了磨合，這次在創意策略的落實到執行端，配合度相對較高，而且個人比較自信。韓寒的團隊還在磨合期，是會有時間差的。”

兩者比較起來，郭少更像是一個微博宣傳的專家，在綿長的宣傳周期里有用不盡的宣傳物料，而且章法明顯、秩序井然。劇照、海報的總量不計其數，連視頻類的制作特輯、MV等也是多到簡直沒朋友，制作特輯有五支，先導預告片竟然就長達2分36秒（比終極預告片還長）、五支電影歌曲的不同版本MV、有連續閱讀體驗的“小時代3的100個小故事”等等，一如其影片本身所呈現的“奢華”，并以此牢牢黏住粉絲——幾乎就像是在寵愛粉絲一樣，要多少有多少。

這種規模的宣傳物料制作與投放恐怕在幾年內都難有國產片能夠超越，一方面是執行力的問題，另一方面是性價比的問題。

與郭少坐鎮中軍、統御千軍萬馬的指揮若定相比，韓寒的微博宣傳雖然“大兵團”的作戰能力與郭敬明有差距，但是奇襲、騷擾做得還是相當的有聲有色。

# 國民岳父#的營銷點堪稱神來之筆。”2013年11月11日，光棍節，韓寒女兒小野第一次出現在了韓寒的微博上，之所以主動曝光女兒，據其微博稱是與其老被偷拍，不如索性與大家分享。該條微博轉發18.4萬條；2014年1月8日，小野第二次微博露出，轉發8萬多條；1月31日，小野第三次微博露出，韓寒用小野照片祝福大家新年快樂，此時電影已經開機，轉發10.8萬條，因為此照片過于漂亮，一夜之間“岳父大人”響徹評論區，更是涌現了諸多認岳父的經典段子，連很多大V也“配合”地參與了這場全民狂歡。從此#國民岳父#及#國民岳父韓寒#的話題被建立了起來，截止到發稿前，前者已經有122.5萬個于都，10.7萬各討論，后者已經有144.5萬個閱讀，6.9萬個討論——韓寒和小野在微博里被“消費”了半年，毫無疑問對《后會無期》產生了巨大的助力，借小野的吸引力增加了韓寒的個人魅力，擴展了韓寒粉絲的外延。

7 月16日，《小時代3》上映前日，闊別歌壇十年的樸樹為《后會無期》帶來了新歌《平凡之路》，這是一次絕對的高概念宣傳，僅樸樹這個符號就足以引爆各個音樂網站、娛樂頭條，對于《小時代3》而言是一次有足夠威力的騷擾：以平凡之路、小時代、小時代3為三個關鍵詞進行百度指數的搜索，結果如下：

韓寒VS郭敬明：一決雌雄的底牌與路線

7月16日當天，“平凡之路”百度指數一度十分接近“小時代3”，到了第二天《小時代3》的上映首日，差距并也沒有有明顯拉開，這意味著《平凡之路》成功奪下了相當多本該屬于《小時代3》的“網絡注意力”。ABD愛夢娛樂大數據總裁雷鳴告訴虎嗅，該公司的后臺通過監測網頁新聞、SNS及移動端數據所構成的“網絡注意力”指數也進一步印證了這次騷擾的效果。徐珂認為，“沒有一次現象級的事件營銷是能策劃出來的，我更認為是天時地利人和的共同產物， 并能夠隨時跟進熱點，給予觀眾反饋。懂得自黑、懂得自我消費、自我營銷是一件非常重要的事情。”

粉絲：皆與偶像是生命共同體

毫無疑問，兩部電影都會被打上粉絲電影的標簽，而任何對這兩部影片的定義都不會比“粉絲電影”來的更貼切了——粉絲就是生產力，粉絲就是票房號召力。

韓寒在新浪微博平臺上的粉絲數量是3800多萬，郭敬明的是3200多萬。

從直觀的數字比較來看，郭敬明的粉絲量略遜韓寒一籌，但這種粗暴的比較并不能證明前者的電影票房就一定能高過后者，因為既有的粉絲能在多大程度上轉化為電影觀眾才是關鍵，或者可以描述為粉絲的質量（對于票房能做出直接貢獻的粉絲在此可認為是高質量的）。

《小時代》系列（三部電影目前累計票房已近12億）已經通過實戰的檢驗，郭敬明的粉絲已被證明是有非常強票房產出能力的粉絲群體，特別令市場興奮又驚奇的是，郭敬明的粉絲有極強的刷票能力，《小時代3》上映首日票房超過1億元，成為了國產2D片的創紀錄者，而國產3D影片的該紀錄保持者是《西游記之大鬧天宮》，在春節假期上映首日1.22億元。 請注意，全民放假以及貴出一倍的票價是這個紀錄的動力所在，而《小時代3》呢？能夠在周四（7月17日上映首日）刷出這樣的票房成績，唯有郭敬明粉絲的“忠心”才能“合理”解釋這一驚人的紀錄。

雷鳴認為，郭敬明粉絲的這種刷票能力相當大程度上是因為前兩部在過去的一年里所遭受的巨大非議，對于粉絲而言，自己與偶像、偶像作品這三者是一個生命共同體，偶像和偶像作品“被打臉”就是自己“被打臉”，自己“被打臉”就是偶像“被打臉”——粉絲當自強，越是被彈壓，越是要證明給那些批評的人看，于是就出現了報復性的創紀錄票房。如果看一次不夠貢獻，就看多次，這在郭敬明的粉絲里并不鮮見，同樣的情形在李宇春的粉絲群體里也曾高頻發生，只不過購買的對象不是電影票，而是唱片。