巨頭紛紛介入電影"眾籌" 看起來很美但真的靠譜嗎？

原標題：電影眾籌：從熱捧到質疑

繼兩大互聯網巨頭阿里巴巴、百度先后涉足電影“眾籌”后，近日金融機構浦發銀行也涉足其中，借著互聯網的東風，“眾籌”在電影產業中儼然成為一股新的推動力量?；ヂ摼W、金融巨頭的紛紛介入讓電影“眾籌”，籌足了資金的同時也賺足了眼球。

在支持者看來，這樣的電影“眾籌”除了幫助電影帶來資金保障外，還能了解用戶的需求，實現“大數據創作”，同時龐大的大眾投資者又能成為重要的觀影消費者。在業內一片叫好聲中，背靠百度大數據支持、對接電影《黃金時代》票房及消費權益的“百發有戲”一期就遭遇“滑鐵盧”，阿里巴巴旗下“娛樂寶”近期投資的電影《魁拔Ⅲ》表現同樣不及預期，看起來很美的電影“眾籌”真的靠譜嗎？

風光背后有風險

12月1日，浦發銀行官方宣布，該行信用卡中心將確認參與出品徐崢《港?濉罰??逼址⒁?薪?锝?#8220;小浦娛樂”眾籌平臺，全面試水電影、電視劇、話劇、演唱會等各類娛樂項目領域。這并非互聯網、金融巨頭首次涉足電影“眾籌”，此前，阿里巴巴“娛樂寶”、百度“百發有戲”均通過各自的“玩法”試水電影“眾籌”。

娛樂寶相關負責人曾向《第一財經日報》記者表示，對電影制作方而言，娛樂寶不僅可以帶來資金保障，還可以幫助征集最真實的用戶聲音。用戶們“用錢投票”，評判對某個影視項目導演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數據，將成為影視娛樂行業新的風向標，從投資制作環節就對內容產生影響，實現真正的“大數據創作”。而另一方面，網民們通過娛樂寶平臺參與投資，影視項目在開拍初期就可以獲得一大批忠實觀眾，開拍后，還能通過來往等平臺和粉絲時時互動，增強粉絲參與感。影片上映時，參與投資的網民們，會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動票房成績或收視率，為影視項目帶來正向的收益循環。

浦發銀行的電影“眾籌”項目尚在運作中，從此前娛樂寶與百發有戲推出后表現可以看出，電影“眾籌”受到市場熱捧。計劃融資9200萬的娛樂寶二期上線不到100小時，92萬份娛樂寶售罄。百發有戲一期一經推出就被瘋搶，后臺顯示，兩分鐘內意向認購就達到了1500萬。

隨著更多互聯網或金融巨頭的加入，電影眾籌看上去前途無量，然而，百發有戲一期項目折戟，讓業內人士開始審視電影“眾籌”是大有前途的電影融資模式，抑或是看上去很美，實際風險四伏？

百發有戲的投資方向是電影《黃金時代》，預期年化收益最低為8%，最高年化收益達16%。與往常的互聯網創新不同，該產品是通過單一信托方式籌集，動用了大數據預測票房，百度金融方面表示，百度票房預測所提供的預測結果顯示，《黃金時代》總票房預計將達到2.0億~2.3億元。業內人士曾表示，就算該預測有10%的誤差，那也能達到最低8%的收益線。然而，這部有百度大數據背書、眾多明星站臺、國慶黃金檔期做后盾的《黃金時代》首日票房僅1060萬元，上映10天票房收入也僅為4310萬元，最終票房僅5000萬左右。與百度預測的2億元相去甚遠，百發有戲首發慘敗。

實際上，并不僅是“百發有戲”首款產品遭遇滑鐵盧，阿里巴巴旗下“娛樂寶”推出的類似電影《魁拔Ⅲ》表現同樣未達預期，該產品3天內完成1000萬元的資金募集。按照計劃，《魁拔Ⅲ》投資門檻為最低100元、最多2000元，預期年化收益7%。而阿里粉絲追捧也未能拯救《魁拔Ⅲ》票房。浦發銀行的電影“眾籌”項目仍在運作中，結果尚不得而知，但相比之前的熱捧，市場上對電影“眾籌”已經多了幾分質疑。

華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛對大數據支持的電影眾籌項目提出質疑：“《黃金時代》高達2億元的票房預測是怎么做出來的？根據自己30年做電影的經驗來預測這樣一部影片的票房，即便加上當初各種炒作助推，達到六七千萬即是上限。我很想知道百度在推出百發有戲這款產品時到底是怎么預測影片票房的？有沒有存在另外一種可能，這個數據是虛假的或者片方在誤導觀眾？另外，《魁拔Ⅲ》在短時間內眾籌1000萬元，結果粉絲熱情跟最后2000萬元票房形成鮮明對比，這個數據有多少真實性？到底誰在投資？賠了以后這樣的眾籌模式怎么繼續下去？”

大盛國際傳媒創建者兼總裁、著名制片人安曉芬也表達了自己的擔憂：“任何一個模式的誕生，要獲得可持續的發展，一定是雙贏的結果。我很擔憂眾籌模式會過度消費消費者的熱情，所以沒有想清楚之前，我們對這方面的探索還處于觀望狀態，一個模式能夠真正給到雙方利益，才是一個好的可行的模式。”