巨頭紛紛介入電影"眾籌" 看起來很美但真的靠譜嗎？

“眾籌”仍需努力

隨著百發有戲首發受挫、業內人士的質疑，電影“眾籌”何去何從成為業內人士討論的焦點。

對于業內人士的質疑，百度金融中心首席業務架構師陳后猛坦言，目前百度所做的電影票房大數據分析是一種金融模式的創新，數據基于網民的一些搜索數據，然而在接觸到電影的時候才發現中國電影事業其實發展非常快，而且很多東西前期是不可測的。

對于眾籌模式在電影產業的應用，不少人擔憂這會顛覆電影模式。陳后猛指出，互聯網金融涉足影視圈，都是在優化而不是顛覆。電影的曝光度高，但整個產業的票房才二三百億元，和本身價值不匹配，造成了品牌浪費。一般電影制作模式是典型的精英模式，但現在流行的模式是小米模式，讓大家集體參與到電影各個環節，形成互動，互動過程中品牌營銷、植入廣告紛紛加入進來。對于目前電影“眾籌”出現的困境，陳后猛認為電影眾籌是個新鮮事物，開始發展過程中難免有很多磕磕絆絆。

北大文化產業研究院副院長陳少峰向記者表示，眾籌這種模式應該鼓勵，今后眾籌會越來越活躍的，眾籌一方面發動了更多人來投資影片，聚集了資金又分散了風險；另一方面，投資者也是潛在消費者，起到了對影片的宣傳作用，有利于推動票房。

黃群飛也表示看好眾籌的未來，結合美國情況來看，眾籌作用非常明顯。其作用可歸結為：第一，為電影新人提供融資渠道，比如為小眾電影，為拍電影找不到資金的新導演解決燃眉之急。第二，為草根投資提供機會。第三，幫助小眾藝術片、個性化影片豐富我們的市場。因為眾籌商業不是唯一目的，只要粉絲喜歡就可以投資。第四，營銷手段。現在一些眾籌的影片不是真正的眾籌，而是理財產品形式的“眾籌”，但是引起了人們的關注，起到了很好的營銷效果。第五，鎖定一部分潛在觀眾。不過，黃群飛認為眾籌不會顛覆傳統的電影制作模式，因為電影永遠離不開優秀制作人和制作團隊，互聯網介入相信會改進提升傳統電影業，推動中國電影更高更快發展，但顛覆不了電影。

可以看出，業內人士對電影“眾籌”模式基本持鼓勵發展的觀點，不過，在對眾籌嚴格監管的我國，電影眾籌還需要控制法律風險，避免觸碰法律紅線。北京億嘉律師事務所孫斌指出，眾籌的模式很多，包括獎勵眾籌、權益眾籌、股權眾籌等，市場比較普遍的是股權眾籌，目前法律環境之下，股權眾籌只能采取私募方式，也就是有兩條法律紅線：第一，人數不能超過200人，第二，按照法律規定不能公開發行，不能向陌生人公開眾籌。

而目前娛樂寶、百發有戲則屬于獎勵眾籌，獎勵眾籌本身沒有參與人數限制，相當于預售期權合作。權益類眾籌不僅有產品回報，而且有收益，收益不確定。這種產品類似于證券，要受到證券法約束。百發有戲等產品選擇與專業的信托公司合作，變成金融產品，如果不與信托公司合作，而是自己做權益類產品，面對很多公眾，法律上還是有瑕疵的。因此，孫斌提醒，做眾籌，特別是權益類眾籌要與信托或者保險公司合作，或者與其他有牌照的傳統金融機構合作，這樣比較安全。陳少峰表示，法律制度對于電影眾籌這種新事物可以引導及監管，但不能限制，應當鼓勵發展。