58同城任性加速擴張不惜虧損 不到半年投3億美元

原標題：不惜虧損58同城“任性”加速擴張

3月9日，58同城發(fā)布了2014年年報及Q4財報，營業(yè)收入大幅增長的同時，Q4凈利潤出現(xiàn)70%的同比下滑。且當季度出現(xiàn)運營虧損。

市場費用占營收比一直處于高位的58同城，在Q4更是大手筆。財報顯示，58同城在市場推廣及新業(yè)務(wù)58到家的孵化上共計投入6044萬美元，接近Q4營收的75.3%。

此外，58同城半年來在O2O密集的并購案惹人驚嘆。安居客、e代駕、土巴兔、魅力91、駕校一點通……10億美元“專項基金”已經(jīng)花出去了超過3億美元。

廣告攻勢加上大舉投資，58同城真不怕虧？

不到半年投了3億美元

3月2日，58同城突然宣布并購安居客，交易以現(xiàn)金加股票的方式進行，金額達到2.67億美元。同時宣告兩家對手化敵為友。

安居客由梁偉平在2007年創(chuàng)建，是國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)信息服務(wù)平臺。在二手房業(yè)務(wù)上與58同城存在激烈競爭。

58同城將借助收購安居客成立房產(chǎn)事業(yè)群以整合雙方重合業(yè)務(wù)，并進入從未涉及過的新房市場。

安居客的上市之夢曾幾度折戟。2010年7、8月份，在中國房地產(chǎn)調(diào)控的大背景下，安居客宣布推遲IPO。在去年又經(jīng)歷了一場風(fēng)波。2014年3月，安居客遭到鏈家、我愛我家、寶原地產(chǎn)、德佑地產(chǎn)等京滬兩地多家大型中介機構(gòu)聯(lián)合抵制漲價。

該事件對于這家正在謀求赴美上市的公司造成巨大影響，也是其賣身58同城的原因之一。“新的58安居客絕對不會跟中介對立，我們依然會堅持平臺的方向，絕對不會做交易，更不會自己雇傭經(jīng)紀人做中介公司。”安居客CEO梁偉平在收購發(fā)布會上如是說。

砸下重金把安居客攬入麾下之后，58同城開始打造“第一找房平臺”，但還未達到高枕無憂。

與此同時，鏈家并購上海第二大房產(chǎn)經(jīng)紀公司德佑地產(chǎn)的消息傳出--這兩家均在當年抵制安居客的中介名單中。此前，鏈家在2月份還并購了成都最大的二手房中介伊誠地產(chǎn)。

顯然鏈家也在打造自己的O2O平臺，且“沉得更深”：擁有線下門店，還直接涉及支付環(huán)節(jié)。鏈家在線CEO彭永東在向記者解釋與58安居客差異時稱：如果數(shù)據(jù)只是線上的，線下很多信息發(fā)生之后線上不清楚，就很難得到更多優(yōu)質(zhì)真實的數(shù)據(jù)。

吃下安居客還只是58同城近期收購案當中的一樁。3月10日，裝修網(wǎng)站土巴兔完成C輪融資，58同城作為一個投資方參與其中，付出3400萬美元現(xiàn)金及各種資源。

根據(jù)已對外披露的公開信息，58同城還在2014、2015年先后并購了代駕O2O公司e代駕、垂直行業(yè)招聘網(wǎng)站魅力91，以及駕考軟件駕校一點通等。

記者根據(jù)以上公開披露的投資案不完全統(tǒng)計，截至目前，58總計投入的金額已超過了3億美元。

營收大增騰訊引流效果顯現(xiàn)

2014年年中，姚勁波曾在騰訊入股58同城后立下豪言壯語：三年之內(nèi)花10億美元用于投資并購，以拓展市場份額。集中在細分品類的創(chuàng)業(yè)公司上。

去年年報顯示，截至2014年12月31日，公司擁有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等值物、短期存款和短期投資總計達到6.09億美元。

收購安居客后，姚勁波宣布在已經(jīng)運行十年的分類信息業(yè)務(wù)群之外，成立五個創(chuàng)新事業(yè)部和事業(yè)群，并開始涉足新車業(yè)務(wù)。

不甘于僅做一家分類信息展示網(wǎng)站，58同城正在對垂直領(lǐng)域進行深耕。

能如此“任性”加速擴張，一定程度上有賴于互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的適時背書。2014年7月，騰訊以7.36億美元獲得58同城19.9%的股份，出價超過了投資搜狗的4.48億美元、入股京東的2.15億美元。在去年三季度，騰訊進一步增持至25%。

此外，據(jù)記者了解雙方產(chǎn)品在不斷打通中，QQ、手機QQ和QQ手機瀏覽器導(dǎo)流至58，尤其騰訊旗下跨終端廣告平臺廣點通也向58同城開放，讓58付費用戶可在騰訊相關(guān)產(chǎn)品上投放廣告。

騰訊引流成效開始顯現(xiàn)，2014年4季度58付費客戶數(shù)超100萬，付費會員數(shù)超過60萬。同時，移動端流量比例達到66%，去年同期這一數(shù)字僅為46%。

在2014年年報及2014年Q4財報中，58同城自豪宣布“在線收入首次高于會員收入，收入模型趨于良性發(fā)展”。去年四季度會員收入為3980萬美元，同比增長53.0%；在線推廣收入為4030萬美元，同比猛增了113.2%。

上述兩項收入直接帶來了58同城漂亮的財報：2014年總營收為2.65億美元，比前一年增長81.8%；Q4實現(xiàn)營業(yè)收入8022萬美元，增長幅度為77.2%。