“創(chuàng)客”爆紅生死劫一紅就衰 現(xiàn)象級應用路在何方

創(chuàng)客爆紅生死劫一紅就衰怎么破（京華時報制圖 何將）

原標題：創(chuàng)客爆紅生死劫 一紅就衰怎么破

大約從兩年前開始，某個應用或游戲通過微信朋友圈一夜爆紅的現(xiàn)象屢見不鮮。3月以來，一款可以編輯出電影大片效果的圖片應用——足記在朋友圈又迅速走紅，跟曾紅遍朋友圈的臉萌、圍住神經(jīng)貓、魔漫相機一樣，走紅之后抄襲、唱衰的聲音接踵而至。那些曾經(jīng)一夜爆紅的應用和游戲，它們?nèi)缃窈卧?？?chuàng)客如何打破“一紅就衰”的魔咒？

百度指數(shù)

百度指數(shù)以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的統(tǒng)計分析平臺，能夠反映某個關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模、一段時間內(nèi)的漲跌態(tài)勢以及相關(guān)的新聞輿論變化。

HTML5

簡稱H5，是HTML（標記語言，是WWW的描述語言）的一個新版本。手機端網(wǎng)頁格式主要是H5格式，H5與原生的APP相比，開發(fā)成本僅為APP的1/5甚至1/10，可以免適配適應各移動終端。

□調(diào)查

總有那么幾款應用一夜爆紅

足記走紅之后，足記團隊開始過上日夜顛倒的忙碌生活，一想到可能被競爭對手趕超，產(chǎn)品日下載量可能下降，他們就加快了奔跑的節(jié)奏。實際上，每年都有那么幾款應用一夜爆紅，它們被稱為現(xiàn)象級產(chǎn)品，這一名稱意味著下載量和使用率的快起快落。

紅滋味

激動過后是惶恐

“有時候生活是一條船，只是碰巧，船長去船尾抽煙了。”媒體人阿忠在朋友圈發(fā)了一張配著中英文字的圖片說：“猜猜這是哪部電影？”見大家答不上來，阿忠得意地回復：“這是我自己的照片。”阿忠是足記的用戶之一，這款APP在2月7日上線了一個相片處理的“大片模式”，通過便于操作的濾鏡和文字自動翻譯功能，用戶用手機隨手一拍，再配上心情文字，就能讓照片實現(xiàn)電影海報的場景效果，功能簡單易用，還很“高大上”，讓用戶趨之若鶩。

3月9日，用戶數(shù)10萬；3月14日，100萬；3月19日，700萬；3月24日，1200萬……下載量暴增，讓足記負責產(chǎn)品運營的創(chuàng)始人宇文卿有些難以置信。這款應用在App Store的排名從Top1000開外躥升到了免費分類全榜第一時，服務器幾度崩潰，足記團隊只好在系統(tǒng)消息里向用戶致歉。

突如其來的走紅讓團隊的工作節(jié)奏發(fā)生了變化。一周時間內(nèi)，原來8個人的團隊已經(jīng)擴充到10人，而且還要繼續(xù)擴張，A輪融資也正在推進。“楊柳現(xiàn)在從早到晚都在忙，忙著接受媒體采訪、見投資人，還要管公司事情。”上周四晚上10點，宇文卿告訴記者，自己現(xiàn)在還在加班。

足記CEO楊柳學的是影視戲劇文學專業(yè)，畢業(yè)后負責移動產(chǎn)品開發(fā)和運營，2013年底為了夢想辭職創(chuàng)業(yè)。宇文卿和楊柳一樣都是張國榮的粉絲，出版過一本他的傳記《這么近那么遠》。足記最開始的定位偏“高大上”，想打造成將電影與旅游融合的高端社區(qū)，打開足記首屏的“發(fā)現(xiàn)”頻道，可看到電影劇照和不少電影的代表性場景，用戶可以評論。

“我們知道這樣的爆紅是不健康的。我們之前已經(jīng)做好了運營、推廣、調(diào)整、一點點做大的設想。”宇文卿說，很開心一夜之間產(chǎn)品被廣大用戶認識，有種接近夢想的感覺，但是幾天下來心情已經(jīng)從激動到惶恐了，擔心不能給用戶最大的價值和更好的體驗。

在沒有設防的時候，幸福來得太突然。泥巴怪網(wǎng)絡首席技術(shù)官、“圍住神經(jīng)貓”制作人秦川也經(jīng)歷過這樣的心情起伏。“感覺忽然受到大量的關(guān)注，有過一段時間的忐忑和矛盾，主要體現(xiàn)在我原來的工作重心是產(chǎn)品本身，后來很多行業(yè)會議或小范圍沙龍請我過去做嘉賓。我逐漸拒絕了一些，還是回歸到產(chǎn)品。”

臉萌CEO郭列曾在臉萌爆紅后“任性”地發(fā)朋友圈吐槽：“不想把公司辦成旅游景點，如果真的為我們好，請不要打擾我們工作。我們是創(chuàng)業(yè)者，我們的職責是埋頭做產(chǎn)品。”

為何紅

功能簡單病毒式營銷

2013年8月底，APP魔漫相機上線后，朋友圈掀起分享真人版卡通圖片潮流，在不到70天時間魔漫拿下了2000萬用戶；2014年6月，以微信通訊錄頭像紛紛變成卡通造型為標志，臉萌APP日下載量高達500萬次，在中國、英國、西班牙等17個國家的APP商店總排行榜第一；2014年7月，“圍住神經(jīng)貓”游戲從開發(fā)上線到全民刷屏只用了3天，獲得超過1億次的訪問。

產(chǎn)品屬性適合在社交網(wǎng)絡傳播并引爆、能夠滿足人們炫耀顯擺的心理需求、符合人們獵奇的心理。中國互聯(lián)網(wǎng)第三方研究機構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮認為，這些是現(xiàn)象級產(chǎn)品所具備的特點。在中投顧問高級研究員薛勝文看來，這些應用或游戲能走紅，主要是因為模式新穎獨特，并兼具趣味性；能夠凸顯用戶的個性化特點；步驟簡單，并進行病毒式營銷，用戶辨識度較高；被用戶在朋友圈推廣較多，能夠帶動更多用戶參與。