陳歐已經歸來 可節節敗退的聚美優品醒了沒有？

原標題：陳歐已經歸來 可節節敗退的聚美優品醒了沒有？

已經在公眾視野中消失很久的陳歐，近日宣布重歸互聯網江湖（詳見報道《陳歐回歸“江湖”，不想當一個有錢的廢人》）。不知不覺已是12月，對于打破沉默的陳歐來說，這會是個格外寒冷的冬天——在風光上市后不久，深陷各種流言蜚語的聚美優品股價連續下挫近4個月，市值已縮水一半。雖然領袖的回歸讓股價來了個小幅反彈，但聚美要想重振股價仍路途漫漫。

樹大招風 可這風刮得太大了

今年5月16日，聚美優品在創立短短四年之后便登上了美股的舞臺，收盤當天聚美優品市值達到34.33億美元。在此前并不太被各界看好情況下，聚美優品給國外投資人講述了”一個中國的美麗事業”并最終打動了他們的心。晚春紐約的暖風，吹得“15億先生”陳歐心也醉了，彼時的他心中肯定如船首的Jack一樣認為自己是“King of The World”。

但業內仍有很多人從未消散對聚美的懷疑，他們在上市當天還頻繁拋出對聚美“賣假貨、水貨也能上市”的質問。上市成功之后，聚美及陳歐本人所招來的質疑之風就更大了，人們恨不得拿著放大鏡去找問題，生怕從這家互聯網新貴身上找不出漏洞。沒過多久，這小辮子還真被他們給揪到了。

6月10日，那篇赫赫有名的“我為自己代言的C公子”粉墨登場了。作者以當事人的姿態將陳歐涉嫌虛構“創業門”的故事講述出來。文章一經傳播便在互聯網中發酵放大，對陳歐的質疑之聲把剛剛從華爾街凱旋的新貴推上了風口浪尖。聚美的CTO劉輝在幾天后通過媒體渠道發文，他以陳歐創業經歷共同參與者的身份反駁“黑文”中的種種，但由于發文時間較晚而且沒有主動利用大量公關渠道，被人們記在心中的仍然只是那個“C先生”。

沒能在發文的第一時間予以回應，是聚美當時在公關方面犯下的大錯。據悉，陳歐對于公關隊伍的建設一直比較疏忽，至上市前夕他們的公關團隊竟然總共都才有5個人。遭遇嚴重的公關危機，成熟的互聯網企業反應速度一般都以小時甚至分鐘來計算，可聚美卻過了N個24小時才拿出對策。失去的時間對于聚美來說是十分昂貴的代價，聚美的股價6月10日起從30.7美元高位一路下挫，狂跌十天后僅為23美元，市值損失高達11億美元！

被“黑文”之妖風刮走了11億，聚美為自己的“圖樣圖森破”付出了慘痛的代價。更為危險的是，聚美和“假貨、水貨”的關系仍然沒有撇清，“聚美優品上市后業務會變得透明，可以建立起消費者的信任”這些上市前信誓旦旦的許諾尚未兌現。