陳歐已經歸來 可節節敗退的聚美優品醒了沒有？

王者歸來 真的可以挽回頹勢？

聚美在祥鵬恒業事件后迅速采取了全面自營的對策以杜絕類似事件再有發生，可聚美做出的這些努力，完全不被股票市場買單。聚美的股價在8月15日達到最高值37.99美元后，一路直泄千里狂跌了近4個月，昨日小幅反彈后以17.7美元收盤。在這100多天的時間里，他們損失的市值高達28.8億美元，這比他們現在的市值還要多！

雖然有人指出這其實是聚美因為此前股價被高估的自然縮水，同時也與中概股的整體表現相關。但小內經過深入了解，發現聚美在解禁后沒有遇到股東大量拋售股票的情況，所以“連跌100天”這樣的情況應該全完是二級市場的散戶和機構導致市場行為。由于化妝品是敏感品類，相比其他商品，消費者更加在意質量、授權等方面的問題，化妝品電商更容易陷入相關的輿論漩渦。祥鵬恒業事件的發生，對于聚美的品牌形象以及在股民的信心都造成了極大影響，股價受挫也就順理成章。

說了這么多，我們可以發現陳歐的確從風口浪尖消失了很久，兩次重大的危機他本人都待在幕后幾乎沒有直接露面，甚至這大半年我們也很少聽到他的聲音。眼看著聚美的股價一路下滑至逼近發行價，陳歐終于坐不住了——宣布重歸江湖。

可陳歐如今要面對的，除了聚美股價低迷以外，還有營收兩個月環比零增長，毛利率環比下降，運營利潤同比環比均在下降的不佳局面。雖然，聚美優品前段時間順應“海淘”的潮流開啟了保稅區跨境電商業務，但目前還屬于初步籌備期間，短期內無法貢獻顯著業績。聚美作為一家不到5歲的互聯網企業，似乎已經遇到了成長的瓶頸。在業內這雖然不是反常情況，但對于想長久進行“美麗事業”的聚美而言這恐怕不妙。

隨著陳歐重回公眾視野，一出王者歸來的戲碼似乎就要上演——明主賢臣一起重振搖搖欲墜的江山社稷，然后就是大團圓結局。就是這樣簡單？怎么可能！競爭慘烈的互聯網行業可不是什么空談情懷的地方，作為一家上市公司，聚美如果不能切實招數來扭轉頹勢，最后的命運只有敗退。

2014年，陳歐已經沉默了夠久，而聚美優品呢，它到底醒了沒有？